România nu mai este doar o piață de mobilier, ci un laborator de gust. Un spațiu în care minimalismul nu mai înseamnă austeritate, iar opulența nu mai e zgomotoasă, ci calculată. Între instinct și educație vizuală, între Pinterest și arhitect, se formează un public care cere mai mult decât obiecte frumoase: cere logică, coerență și sens. Pe acest fundal al gustului care se maturizează și se rafinează, Rovere nu vorbește despre tendințe ca despre modă trecătoare, ci despre design ca sistem de gândire.

Despre cum spațiile bine construite devin extensii ale stilului de viață, nu simple decoruri. Iar Andreea Catana, Marketing Manager Rovere, traduce această maturizare a gustului într-un discurs clar, fără artificii, dar cu multă substanță.

România este un ecosistem eclectic. Clienți care iubesc minimalismul, dar și dorința de opulență. Care sunt cele mai vizibile schimbări în gustul românilor din ultimii ani și cum se repoziționează Rovere în fața acestui public în permanentă rafinare?

În ultimii ani, se conturează tot mai clar o evoluție a modului în care românii abordează designul interior, cu o atenție sporită pentru calitatea materialelor, funcționalitatea și coerența estetică a spațiilor. Minimalismul rămâne prezent, dar este completat de interesul pentru detalii premium și soluții integrate, iar clienții îți doresc o personalizare reală, nu doar produse frumoase, ci spații care reflectă stilul lor de viață.

Rovere se aliniază firesc acestei direcții, printr-un portofoliu solid de branduri italiene premium, consultanță specializată în showroom-uri și un accent tot mai puternic pe experiența de design. Bucătăriile joacă un rol esențial în această poziționare, fiind adesea primul punct de contact al clientului cu universul Rovere și categoria cu cele mai ridicate așteptări.

Tot mai frecvent, clienții nu mai caută o bucătărie standard, ci o soluție construită exact pentru spațiul și modul lor de a locui, cu volume adaptate, detalii integrate și o estetică coerentă cu restul locuinței. Bucătăria devine un element central de arhitectură interioară, nu doar o piesă de mobilier.

În paralel, dezvoltarea diviziei Terniti by Rovere răspunde direct acestei nevoi de personalizare completă. Prin Terniti by Rovere, putem livra proiecte 100% custom made, adaptate arhitecturii existente, cu linii curbe, dimensiuni atipice și soluții construite special pentru fiecare spațiu.

Aveți 13 showroom-uri în țară, unul dintre cele mai extinse ecosisteme premium. Cum reușiți să păstrați aceeași intensitate a experienței în fiecare oraș? Și ce înseamnă un showroom Rovere cu adevărat bine executat?

Coerența experienței este esențială pentru noi, indiferent de oraț. Menținem aceeași experiență prin proceduri foarte clare de prezentare, training constant pentru echipe și o selecție riguroasă a brandurilor și a setup-urilor din showroom-uri.

Fiecare spațiu Rovere trebuie să ofere același nivel de calitate vizuală și aceeași expertiză în consultanță, astfel încât clientul să simtă identitatea brandului imediat ce intră, fie că este în București, Iași sau Timișoara.

Un showroom Rovere bine executat înseamnă armonie între produse, materiale și scenografie. Înseamnă colecții premium expuse relevant, zone care ilustrează stiluri diferite, un flux natural al parcursului clientului și, mai ales, specialiști care transformă vizita într-o experiență curatorială. Showroom-ul nu este doar un spațiu de prezentare, ci un mediu în care fiecare detaliu transmite standardul nostru de calitate și promisiunea unui proiect final impecabil.

Există o tendință în designul italian de mobilier care credeți că va domina România în următorii ani? Ce ar trebui urmărit acum ca să fim cu un pas înainte?

Designul italian rămâne reperul principal pentru amenajările premium, iar una dintre direcțiile care va domina România în următorii ani este orientarea către materiale naturale și texturi mai expresive, lemn cu fibră evidențiată, piatră ceramică cu aspect sculptural, metalice satinate și tapițerii cu structură tactilă.

Această direcție este vizibilă în special în designul de bucătării, unde materialele, finisajele și detaliile tehnice devin elemente cheie de identitate. Vorbim despre un stil care îmbină minimalismul cu un nivel ridicat de calitate senzorială, forme curate, dar finisaje bogate.

O altă tendință puternică este modularitatea inteligentă. Brandurile italiene investesc constant în sisteme flexibile, biblioteci, dressinguri și solutii de living care pot fi adaptate milimetric oricărui spațiu și stil de viață.

În zona de proiecte custom made, se observa tot mai des o îndepărtare de configurațiile rigide și o orientare către linii fluide, forme organice și soluții construite special pentru spații atipice. Aceste configurații nu sunt o tendință în sine, ci o consecință firească a personalizării reale, atunci cand mobilierul este gândit să se adapteze spațiului, nu invers.

Pentru a fi cu un pas înainte, merită urmărite trei aspecte, inovația materialelor, versatilitatea pieselor și coerenta estetică a intregului proiect. Tot mai des, mobilierul este ales pentru capacitatea de a se integra arhitectural, nu doar decorativ, iar brandurile italiene excelează în integrarea tehnologiilor ascunse, a sistemelor modulare și a finisajelor premium.

Au avut măsurile economice sau fiscale adoptate în 2024-2025 un impact direct asupra businessului Rovere? Dacă da, în ce zone s-a simțit cel mai mult?

Da, au existat efecte directe, mai ales la nivelul costurilor operaționale și al ritmului deciziilor de achiziție din partea clienților. Ajustările fiscale au crescut costurile de import, logistica și operare, ceea ce ne-a obligat să optimizăm procesele interne pentru a menține același standard de calitate fără a transfera presiunea către client.

Pe zona de consum, am observat o prudență mai mare în luarea deciziilor pentru proiecte ample, însă clienții orientați spre mobilier premium continuă să caute calitate, durabilitate și consultanță specializată. În acest sens, Rovere a mizat pe transparență, eficientizare și consolidarea serviciilor de design, astfel încât experiența să rămână relevantă și predictibilă, indiferent de contextul economic.

Care a fost cea mai dificilă provocare de business anul acesta? Logistică, supply chain, costuri, forță de muncă, volatilitatea pieței?

Principala provocare a fost gestionarea unui context aflat în permanentă schimbare, marcat de costuri fluctuante, termene de livrare influențate de lanțul logistic internațional și presiunea de a păstra aceeași calitate a serviciilor indiferent de aceste variabile.

În segmentul premium, orice decalaj logistic sau diferența de cost trebuie absorbit și recalibrat cu mare atenție, pentru că experiența clientului nu poate fi afectată.

În paralel, piața a devenit mai dinamică. Deciziile sunt luate cu mai multă prudență, bugetele sunt reevaluate frecvent, iar rolul consultanței a crescut vizibil în procesul de selecție. Pentru Rovere, acest context a însemnat o atenție sporită la planificare și o implicare constantă pe întreg parcursul proiectului, astfel încât clientul să aibă claritate și predictibilitate în fiecare etapă.

Pe scurt, provocarea reală nu a fost una singură, ci orchestrarea tuturor acestor elemente astfel încât Rovere să își păstreze standardul și ritmul de dezvoltare.

A trebuit să ajustați strategia de pricing, marketing sau stocuri ca răspuns la schimbările impuse de guvern?

Da, a fost necesar să ajustăm anumite direcții, dar fără schimbări radicale. În zona de pricing, am operat ajustări punctuale, calibrate astfel încât să menținem echilibrul între costurile crescute și așteptările clienților pentru produse premium. Nu am urmărit să transferăm integral presiunea fiscală către consumator, ci să găsim un raport corect între valoare și preț.

Pe partea de marketing, am pus un accent mai mare pe educație, transparentă și relevanță, explicând diferențele de calitate, finisaje și expertiză, astfel încât clientul să înțeleagă ce stă în spatele unui produs premium. Astăzi, decizia de cumpărare se bazează mai mult pe informație și pe încredere.

În ceea ce privește stocurile, abordarea a devenit mai strategică, cu o planificare strictă, cicluri de aprovizionare optimizate și o selecție atent calibrată. Obiectivul a fost să asigurăm disponibilitatea produselor esențiale și, în același timp, să evităm blocajele generate de contextul logistic actual.

În final, ajustările au fost despre agilitate și coerență, nu despre compromisuri de calitate.

Care sunt piesele de mobilier care au explodat cel mai rapid în preferințele clienților Rovere în 2025? A existat vreun produs care v-a surprins cu succesul lui?

În 2025, am observat o orientare tot mai clară către amenajări complete, gândite integrat, în care toate categoriile de produse evoluează coerent. Creșterile au fost echilibrate, susținute de interesul clienților pentru proiecte coerente, în care fiecare piesă contribuie la imaginea de ansamblu a spațiului.

În acest context, se remarcă o creștere constantă a cererii pentru soluții custom made, dezvoltate prin Terniti by Rovere, acolo unde proiectele cer un nivel de personalizare avansat. Clienții caută tot mai des configurații adaptate arhitecturii existente, volumetrii specifice și soluții construite special pentru spațiu, nu produse standard.

Per ansamblu, preferințele din 2025 indică o maturizare a modului de selecție, proiecte gândite integrat, o evoluție sănătoasă pe toate categoriile de produse și o deschidere tot mai mare către personalizare, atunci când proiectul o cere.

Ce este în spatele unei selecții de branduri italiene? Cum decideți ce merită adus în România și ce nu trece testul curatorial?

Selecția brandurilor este un proces atent și riguros, nu o simplă achiziție de portofoliu. În zona de bucătării, standardele sunt și mai ridicate, iar precizia tehnică și capacitatea de configurare devin criterii esențiale.

Pornim de la coerență estetică, calitatea materialelor și capacitatea brandului de a livra constant standardele pe care le promitem clienților noștri, analizând nu doar produsul final, ci și modul de fabricatie și evoluția brandului în timp.

Lucrăm exclusiv cu branduri care pot oferi o experiență completă, diversitate de colecții, flexibilitate în configurare, atenție la detaliu și, foarte important, predictibilitate în procesul de fabricatie și livrare. Testul curatorial este exigent. Sunt branduri excelente pe anumite segmente, dar dacă nu pot susține coerent nivelul Rovere pe termen lung, preferăm să rămânem selectivi.

În esență, un brand merită ales atunci când poate contribui la identitatea Rovere și poate aduce valoare reală clientului. Alegem parteneri care înțeleg designul ca pe un limbaj, nu ca pe o simplă producție de mobilier.

Ce rol are consultanța de design în decizia finală? Observați că oamenii vin cu idei clar formate sau încă se lasă ghidați de specialiștii Rovere?

Consultanța de design joacă un rol decisiv în experiență Rovere. Chiar dacă mulți clienți vin cu o direcție vizuală bine conturată, decizia finală se cristalizează aproape întotdeauna în dialog cu specialiștii nostri. Diferența vine din modul în care preferințele clientului sunt traduse într-un proiect coerent, funcțional și corect dimensionat.

Observăm două tipologii, clienți cu o viziune clară, care au nevoie de validare și optimizare, dar și clienti care preferă să fie ghidați integral. În ambele cazuri, consultanța este esențială pentru echilibrul dintre estetică, materiale, configurație și buget.

O piesă poate fi foarte frumoasă, dar dacă nu se potrivește arhitectural spațiului sau nu răspunde nevoilor reale, specialiștii Rovere sunt cei care ajustează, recomandă și construiesc soluția finală.

Pe scurt, decizia finală este un proces colaborativ, clientul aduce intenția, iar echipa de design îi dă formă și precizie.

Plănuiți extinderea portofoliului, noi branduri, noi categorii sau colaborări internaționale în 2026?

Pentru 2026, ne concentrăm pe consolidarea portofoliului prin dezvoltarea diviziei Terniti by Rovere, care completează oferta Rovere cu proiecte custom made, configurate integral după spatiul și nevoile clientului.

Terniti by Rovere deservește proiectele 100% custom made, oferind libertate totală de configurare, de la linii fluide și volumetrii neconvenționale până la soluții construite exclusiv pentru cerințele fiecărui proiect.

Expertiza noastră acoperă întregul proces, de la concept și proiectare până la execuție, cu o capacitate integrată de lucru în piatră, lemn și metal, care ne permite să livrăm soluții precise, coerente și complet controlate. Astfel, designul, execuția și implementarea sunt tratate ca un singur proces, fără compromisuri, indiferent de gradul de complexitate.

În ceea ce privește extinderea portofoliului de branduri, rămânem selectivi și evaluăm constant piața internațională, însă prioritatea pentru 2026 este să consolidăm ceea ce am construit și să oferim o experiență cât mai completă. Pe scurt, nu urmărim volum, ci consistență, piese premium, configurații flexibile și capacitatea de a livra proiecte la nivelul așteptărilor Rovere.

Cum vedeți evoluția showroom-urilor Rovere, devin mai mult galerii de artă, spații de experiență, hub-uri de consultanță?

Showroom-urile Rovere evoluează clar dincolo de rolul tradițional de spațiu de expunere. Ele devin din ce în ce mai mult un spațiu integrat de consultanță și experiență, în care clientul nu doar vede produse, ci înțelege cum prinde formă propriul proiect. Asta înseamnă scenografii mai elaborate, materiale prezentate contextual și zone dedicate pentru discuții tehnice și configurări.

Nu ne propunem să transformăm showroom-urile în galerii de artă, dar ne apropiem de acest univers prin modul în care construim atmosfera și punem în valoare designul. Accentul se mută pe experiență, pe interacțiunea cu specialiștii noștri, pe testarea materialelor și pe înțelegerea coerenta a unui concept de amenajare.

Pe termen lung, rolul showroom-ului este să devină punctul în care estetica, expertiza și consultanța se întâlnesc. Un spațiu în care clientul simte direct identitatea Rovere și găsește răspunsuri clare pentru proiectul său.

Ce ați vrea să îmbunătățiți în experiența clienților în 2026? Consultanță, configuratoare 3D, livrare, servicii post-vânzare?

În 2026, ne dorim să rafinăm toate punctele de contact cu clientii, cu accent pe zonele care aduc cea mai mare valoare în procesul de amenajare. Consultanța rămâne prioritatea centrală, vrem să oferim un nivel și mai ridicat de expertiză, prin echipe specializate și prin instrumente care faciliteaza deciziile, configurări precise, recomandări integrate și o interpretare corectă a nevoilor fiecărui proiect.

Un alt obiectiv este fluidizarea întregului parcurs, de la selecție până la livrare și montaj. Lucrăm constant la optimizarea proceselor, astfel încât clientul să simtă coerență și predictibilitate pe tot parcursul colaborării. Serviciile post-vânzare sunt, de asemenea, o zonă ăn care vedem potențial,comunicare mai directă, intervenții rapide și o relație care continuă și după finalizarea proiectului.

Pe scurt, 2026 este despre detalii și consistență, despre claritate, personalizare și un parcurs mai ușor pentru client.

Dacă ar fi să alegeți trei produse-vedetă care definesc ADN-ul Rovere, care ar fi acelea și de ce vă poartă semnătura?

Dacă ar fi să alegem trei produse-vedetă care definesc ADN-ul Rovere, acestea ar fi bucătăriile italiene, dressing-urile complet personalizabile și solutiile de living configurabile.

Bucătăriile reprezintă nucleul ADN-ului Rovere și cea mai complexă expresie a expertizei noastre. Sunt proiecte centrale ale locuinței, în care designul, funcționalitatea, materialele și precizia tehnică trebuie să funcționeze impecabil împreună. În zona de bucătării se vede cel mai clar capacitatea Rovere de a livra soluții personalizate, corect integrate în arhitectura spațiului, adaptate stilului de viață și nivelului de utilizare zilnică.

Zona de dressinguri completează acest ADN prin personalizare 100%. Aici, funcționalitatea și ordinea sunt duse la nivel de detaliu, prin soluții realizate la milimetru, adaptate spațiului și obiceiurilor clientului. Dressingurile sunt expresia clară a unei abordări custom, în care estetica și utilitatea trebuie să fie perfect echilibrate.

Sistemele de living întregesc această viziune prin soluții modulare și configurabile, capabile să se adapteze arhitectural spațiului și să integreze depozitare, tehnologie și elemente decorative într-un limbaj coerent. Sunt piese care susțin continuitatea proiectului și contribuie la unitatea estetică a întregii locuințe.

Împreună, aceste categorii definesc semnătura Rovere, proiecte bine gândite, personalizare reală și capacitatea de a crea spații coerente, funcționale și relevante pe termen lung.

Dacă Rovere ar fi o emoție, nu un brand, ce emoție ar fi?

Dacă Rovere ar fi o emoție, aceasta ar fi sentimentul de siguranță și claritate pe care îl ai atunci când un spațiu este gândit corect. Este acea liniște care vine din coerență, din proporții bine alese și din certitudinea că fiecare detaliu are un sens.

Rovere înseamnă încrederea ca un proiect este construit temeinic, cu respect pentru spațiu, timp și modul real de a locui.

Urmăriți produsele și activitatea ROVERE pe:
Website | Instagram | Facebook | LinkedIn

Toate imaginile aparțin (c) Rovere