IKEA va deschide un magazin pop-up în mediul digital, în colaborare cu platforma de gaming Roblox, oferind utilizatorilor posibilitatea de a integra produse emblematice IKEA în locuințele lor virtuale. Inițiativa face parte dintr-un program-pilot prin care compania testează interesul consumatorilor pentru produsele sale în spații digitale interactive.

Pentru o perioadă limitată, jucătorii jocului de simulare a vieții Welcome to Bloxburg vor putea vizita Bloxburg Fancy Furniture Store și vor putea selecta obiecte recognoscibile din portofoliul IKEA, precum scaunul gonflabil de gaming Brännboll sau jucăria de pluș Blåhaj. Produsele pot fi utilizate pentru amenajarea spațiilor din joc, permițând utilizatorilor să experimenteze diferite configurații și stiluri de design interior în medii virtuale.

Magazinul pop-up va fi disponibil între 22 ianuarie și 5 februarie pentru utilizatorii din Australia și Suedia, ca parte a unui program-pilot destinat evaluării apetitului pentru produsele IKEA pe platforme digitale.

„Ne bucurăm să aducem unele dintre cele mai îndrăgite produse IKEA în acest spațiu digital”, a declarat Sara Vestberg, home furnishing direction leader în cadrul IKEA Retail. „Suntem curioși să vedem ideile de amenajare pe care le vor crea utilizatorii și modul în care produsele noastre se integrează în viața lor digitală.”

Inițiativa vine în contextul unui interes crescut din partea generațiilor Z și Alpha pentru utilizarea mediilor digitale ca spațiu de exprimare a preferințelor de design interior și de experimentare a locuirii. Platforma Roblox are în prezent aproximativ 111 milioane de utilizatori activi zilnic, peste jumătate dintre aceștia având sub 16 ani.

Prin acest proiect, IKEA își propune să înțeleagă mai bine modul în care aceste segmente de public interacționează cu produsele în mediul digital, recunoscând importanța prezenței pe platformele pe care tinerii le folosesc deja. Pe durata programului-pilot, compania va monitoriza indicatori precum nivelul de implicare, adaptarea designului la mediul virtual, gradul de utilizare și interacțiunea cu produsele.

„Acest proiect este, în esență, un exercițiu de explorare și învățare”, a declarat Parag Parekh, chief digital officer IKEA Retail. „Ne ajută să înțelegem cum pot mediile digitale să îmbogățească experiența IKEA, păstrând în același timp valorile brandului și așteptările clienților.”

Programul se extinde și în mediul fizic, utilizatorii din Australia fiind invitați să participe la o vânătoare de comori în magazinele IKEA, unde pot descoperi coduri QR ascunse ce deblochează produse suplimentare în Welcome to Bloxburg.

Anterior, în 2024, IKEA a lansat pe Roblox și jocul The Co-Worker, în care utilizatorii puteau lucra într-un magazin IKEA virtual pentru a experimenta modul în care compania își susține angajații și parcursurile profesionale.

Conceptul de metavers, definit ca un univers digital în care utilizatorii pot trăi experiențe paralele cu viața reală, a cunoscut o creștere accelerată în perioada pandemiei, atrăgând branduri din zona de lux și design.