Piața de fitness din România continuă să se dezvolte într-un ritm alert, fiind unul dintre cele mai dinamice sectoare din Europa Centrală și de Est. Chiar dacă rata de adopție rămâne încă scăzută comparativ cu media europeană, apetitul românilor pentru wellness, nutriție și servicii premium de fitness este în creștere, iar evoluțiile recente indică un interes tot mai mare pentru investiții în sănătate și performanță personală.

Ce proiecte sunt monitorizate?

Datele Victa pe ultimele 12 luni relevă o activitate intensă pe segmentul infrastructurii de fitness, cu un total de 39 de proiecte în diverse stadii de dezvoltare.

Cele mai multe dintre acestea se află în faza de autorizare (19 proiecte), urmate de 11 aflate în construcție și 3 în proces de amenajare. Doar unul dintre proiecte este finalizat, ceea ce arată că piața încă se află într-o fază activă de expansiune.

În privința tipului de construcții, majoritatea proiectelor (35) sunt clădiri noi, în timp ce modernizările, renovările sau extinderile reprezintă doar o mică parte din total, semnalând un accent pe dezvoltarea de la zero a spațiilor dedicate fitnessului.

De la abonamente la programe premium: cum evoluează fitnessul în România

Această expansiune fizică vine într-un context economic tot mai competitiv. Potrivit platformei Smart Reports, România numără peste 2.200 de operatori de fitness, iar veniturile totale ale industriei au atins 970 de milioane de lei în 2024.

Cei mai mari cinci jucători, printre care World Class România, Stay Fit Iride și ESX Intel World, generează împreună câteva sute de milioane de lei, semnalând un sector concentrat în jurul unor operatori cheie, dar totodată cu spațiu de creștere pentru noi participanți.

Provocările structurale nu lipsesc. Creșterea TVA-ului pentru abonamentele de la 5% la 21% în 2025, presiunea asupra costurilor și rata mare de abandon (doar 14% dintre abonați mențin activitatea fizică pe tot parcursul anului), fac din retenția clienților una dintre principalele preocupări ale operatorilor.

Astfel, serviciile de coaching personalizat câștigă teren ca soluții eficiente, mai ales în rândul segmentului feminin premium. Femeile investesc între 300 și 3.000 de euro în programe complete care includ antrenamente, nutriție, mentorat motivațional și coaching de disciplină, iar interesul pentru astfel de planuri a crescut cu 40% în 2025, potrivit datelor furnizate de Jeanine Ivan, coach de fitness și nutriție.

Româncele între 30 și 40 de ani, în special antreprenoare, manageri sau profesioniste din domenii precum IT, medicină sau avocatură, caută să atingă un echilibru între performanța profesională și bunăstarea personală.

„Româncele nu își doresc doar un corp tonifiat, ci vor să își mențină sănătatea și echilibrul psihic odată cu vârsta. Vor să trăiască armonios, să încetinească procesul de îmbătrânire și să aibă o stare generală de bine care să se reflecte în performanța lor profesională”, explică Ivan.

Această tendință se extinde nu doar în marile orașe precum București, Cluj sau centrele urbane importante, ci și în rândul românilor din diaspora, în special din Marea Britanie și SUA, precum și în mediul rural, unde interesul pentru nutriție și mișcare crește, chiar dacă puterea de cumpărare este mai redusă.

România rămâne, așadar, o piață cu potențial ridicat pentru investiții în fitness, în ciuda provocărilor fiscale și a structurii competitive. Combinația dintre dezvoltarea infrastructurii, creșterea interesului pentru programe integrate de nutriție și coaching personalizat, precum și digitalizarea serviciilor, conturează o perspectivă optimistă.

Viitorul pieței pare axat pe experiențe holistic-adaptate, care să transforme fitnessul într-o parte integrantă a stilului de viață, nu doar într-o activitate de timp liber.