IKEA Canada a lansat o campanie de marketing în care vesela, prosoapele, mobilierul și alte obiecte din casă sunt aranjate astfel încât să recreeze steagurile naționale ale echipelor participante la Cupa Mondială FIFA 2026.

Campania, numită „Bring the World to Life” („Adu lumea la viață”), este realizată în colaborare cu agenția Dentsu Creative și include 18 compoziții vizuale, fiecare reprezentând steagul unei țări, construite exclusiv din produse IKEA aranjate după formă și culoare. Materialele apar atât pe panouri stradale, cât și în mediul online, marcând turneul găzduit de stadioane din America de Nord.

Reprezentanții brandului subliniază și dimensiunea simbolică a proiectului. Campania ar reflecta diversitatea culturală a Canadei, oferind consumatorilor un mod vizual de a-și exprima atașamentul față de echipele naționale, indiferent de origine.

Fiecare compoziție este construită prin suprapunerea mai multor produse. Steagul Braziliei, de exemplu, ia naștere dintr-o masă de exterior galbenă așezată peste un covor verde cu fire lungi, completată de o lumânare plasată peste un bol albastru. Pentru Canada, un prosop roșu este pliat astfel încât să sugereze conturul frunzei de arțar, iar pentru Argentina soluția e mai jucăușă, o jucărie de pluș în formă de caracatiță preia rolul soarelui auriu de pe steag.

Alte variante mizează pe simplitate. Un taburet roșu pe fundal alb pentru Japonia sau patru pături împăturite pentru steagul Scoției. Pentru Vietnam, bețe de bambus suprapuse recreează steaua din centrul steagului.

Campania va rula pe tot parcursul verii și se adaugă unui val mai amplu de proiecte creative legate de Cupa Mondială, printre care și un bol pentru gustări în formă de stadion, semnat de designerul Gustaf Westman.

Campania IKEA Canada demonstrează, încă o dată, cât de multe forme poate lua marketingul atunci când pornește de la o idee simplă, dar bine executată, fără bugete uriașe, doar cu o strategie vizuală clară.

Aceeași logică se aplică și în construcții și arhitectură: fiecare companie are proiecte, date sau expertiză care pot deveni conținut relevant și vizibil, cu abordarea potrivită. La construct-intelligence.ro oferim exact acest tip de sprijin, de la analize de piață și vizualizări de date realizate cu Victa, până la pachete complete de marketing și comunicare pentru companii din domeniu.